von Das große Core Update für den August hat Google mittlerweile beendet. In der Podcast Episode 215 hatte ich darüber berichtet. In dem Zusammenhang habe ich immer wieder gelesen, wieso denn Sichtbarkeitsgewinne sich nicht gleichzeitig auch immer auf einen Trafficzuwachs auswirken. Häufig wird bei den Sichtbarkeitsgewinnen auf den (Gesamt-)Sichtbarkeitsindex geachtet. Der Sichtbarkeitsindex gibt Aufschluss darüber, wie gut eine Webseite in den Suchergebnissen von Google für bestimmte Keywords rankt.
Was ist der Sichtbarkeitsindex?
Der Gesamt-Sichtbarkeitsindex ist ein Wert, der die allgemeine Sichtbarkeit einer Domain im Internet misst. Er basiert auf einer vordefinierten Liste von Keywords, für die Rankings ermittelt werden. Diese Keywords sind jedoch begrenzt und spiegeln nicht die gesamte Bandbreite der Keywords wider, für die eine Webseite bei Google organische Sichtbarkeit erlangen kann.
Ein Problem des Sichtbarkeitsindex ist, dass verschiedene SEO-Tools unterschiedliche Keyword-Sets verwenden. Dies führt dazu, dass die Sichtbarkeitswerte von Tool zu Tool variieren können. Zudem wird der Index häufig nur wöchentlich aktualisiert, was lediglich eine Momentaufnahme der Rankings darstellt und ein Ranking, was gestern erfasst wurde, schon heute nicht mehr relevant ist.
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Relevanz und Grenzen des Gesamt-Sichtbarkeitsindex
Der Sichtbarkeitsindex kann hilfreich sein, um einen groben Überblick über die Sichtbarkeit einer Webseite zu erhalten und Vergleiche mit Wettbewerbern anzustellen. Er bietet jedoch keine detaillierten Einblicke in die Performance spezifischer Keywords, die für das eigene Geschäft besonders relevant sind. Webseiten, die sich auf Nischenmärkte konzentrieren, können hier besonders benachteiligt sein, da wichtige Keywords möglicherweise im vordefinierten Keyword-Set fehlen.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Korrelation zwischen Sichtbarkeit und organischem Traffic. Eine steigende Sichtbarkeit führt nicht zwangsläufig zu mehr Traffic oder Umsatz. Dies kann verschiedene Gründe haben, wie etwa saisonale Schwankungen, Sichtbarkeitsaufbau für Trafficschwache Keywords, etc.
Die Bedeutung des eigenen Keywordsets
Um die SEO-Arbeit gezielt zu optimieren, ist es sinnvoll, ein eigenes Keyword-Set zu definieren und dieses regelmäßig anzupassen. Mit einem eigenen Keywordset können gezielt die Keywords verfolgt und analysiert werden, die tatsächlich für das eigene Geschäft relevant sind. Dies ermöglicht eine detaillierte Analyse und eine präzisere Planung der SEO-Maßnahmen.
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Am besten hört euch den Podcast an. Ich gehe entsprechend auf die unterschiedlichen Blickwinkel ein und zeige an konkreten Beispielen, wie die Einordnung, was den Sichtbarkeitsindex im Verhältnis zu Umsatz / qualifizierte Besucher richtig einzuordnen ist.
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